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Publicidad y Diseno - El Nuevo Reto de La Comunicacion Abraham Moles

Publicidad y Diseno - El Nuevo Reto de La Comunicacion

Abraham Moles

Published December 12th 1999
ISBN : 9789879393024
Paperback
195 pages
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 About the Book 

Uno de los campos en los que el diseno grafico encuentra las mayores ocasiones de expresarse eficazmente es, sin duda, el de la publicidad- tanto por la inmensa produccion de mensajes, siempre renovados, como por la gran cantidad de recursos tecnicosMoreUno de los campos en los que el diseno grafico encuentra las mayores ocasiones de expresarse eficazmente es, sin duda, el de la publicidad- tanto por la inmensa produccion de mensajes, siempre renovados, como por la gran cantidad de recursos tecnicos y economicos que se ponen en juego. Sin embargo, la publicidad grafica, supeditada a los imperativos de la audiovisual, y comparativamente con los abundantes estudios de marketing y de los medios de difusion, es al mismo tiempo, uno de los campos menos explorados. Por un lado, las rutinas que generan las propias agencias y la tendencia a seguir las modas del momento, y por el otro, la creatividad a ultranza y las urgencias, constituyen en conjunto una trampa. El disenador grafico, atrapado en ella, no tiene la posibilidad de reflexionar a fondo en lo que hace, ni de lograr comprender a los destinatarios ultimos y decisivos de su trabajo: el publico, ni por lo tanto, de experimentar para encontrar nuevas vias y lograr asi una mayor eficacia comunicacional. Tal como han constatado los autores de esta obra, falta una epistemologia de la comunicacion grafica publicitaria. El hecho de que A. Moles y J. Costa hayan trabajado tan profundamente y desde tan diversos angulos la didactica del diseno, el mundo fascinante de las imagenes y el color, la psicologia del receptor de mensajes e informaciones, y la ciencia de la comunicacion aplicada, convierten este libro en un hormiguero de puntos de vista ineditos y de ideas originales. Una autentica aportacion al universo de la grafica publicitaria, y mas ampliamente, a la comunicacion visual.